近日，2023年（第二十届）世界品牌大会在北京举行，面向世界发布2023年度中国500最具价值品牌榜单，牡丹江分公司“荒都”品牌以108.85亿元的品牌价值再次入选榜单，位列第464位，较上年提高8个位次。 

“荒都”品牌何以创建？何以兴起？何以闪耀？请跟着笔者走进素有“中国北大荒文化之都”美誉的牡丹江分公司，走近诞生在军垦文化红色沃野上的“荒都”品牌，探索这个百亿品牌的成长之路。

根植军垦文化沃土，赋予“荒都”品牌红色内涵‍

国垦第一场在牡丹江分公司拉开拓荒第一犁，十万复转官兵在这里吹响进军北大荒的第一声号角，北大荒第一所大学在这里创办，丁玲、艾青、丁聪等文化名家在这里留下闪光的足迹……

在70余年的开发建设历程中，牡丹江分公司积累了厚重的军垦文化底蕴，素有北大荒精神发源地和北大荒文化发祥地之称。2019年，牡丹江分公司被中国民间文艺家协会授予“中国北大荒文化之都”称号。

分公司以产业融合发展为切入点，成立黑龙江荒都食品科技有限公司，注册“荒都”商标，推动大基地、大企业、大产业有机联动，让文化软实力转化为核心竞争力，汇聚成推动分公司高质量发展的强劲动能。

“荒都”，顾名思义就是“中国北大荒文化之都”的简称，萌发于军垦文化的红色沃土，沉淀着北大荒艰苦创业历程的历史印记，凝结着无数北大荒开发建设者的心血与美好希冀。

文化是无形资产，蕴藏着无限潜力。“荒都”区域公共品牌创立后，分公司成立品牌建设工作专班、制定区域公共品牌建设方案，像抚育幼苗一样精心培育“荒都”品牌，通过举办“荒都”品牌征文、原创诗歌朗诵会、军垦文化节、稻米文化节与品鉴会等文化活动，讲述品牌故事，全方位、多角度诠释军垦文化内涵，广泛宣传推介“荒都”品牌，不断提升知名度、美誉度和社会影响力。

培育品牌，既要一枝独秀，更要百花齐放。分公司采取“荒都+”双品牌计划，以“荒都”品牌为区域公共品牌，整合所属各农场原有的“垦一”“八五〇”“界湖”“兴凯湖”等20余个自有品牌，形成既彰显“荒都”主导地位，又兼具特色的品牌矩阵，所有产品都带着“荒都”品牌和军垦文化烙印走进市场。

分公司坚持着眼长远，积极选择战略合作伙伴，加大宣传推介力度，与哈尔滨市道里区政府在全国闻名的中央大街举办“荒都”农耕文化长期展馆暨产品体验店，打造集中展示荒都品牌、军垦文化、优质产品的旗舰店。同时，积极发挥企业文化与宣传、市场运营部、军垦文化研究会等机构职能，持续开展品牌宣传、品牌内涵展示、品牌文化研究等工作，促进食品营销、农文旅产业协同发展，不断赋予“荒都”品牌新内涵，增强市场感召力，“荒都”品牌价值较2022年增加15.1亿元，成为中国500最具价值品牌榜百亿品牌榜单中的璀璨新星。

构建全链产品体系，树立“荒都”品牌绿色形象‍

产品是品牌的载体，更是流动的品牌名片。牡丹江分公司按照建设科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业“四个农业”战略，依托700万亩优质绿色商品粮基地和丰富的山、林、草、水产资源，延伸产业链条，推进大基地向大工厂、大厨房转型，迈出产业化发展提档升级新步伐。

近年来，分公司以市场需求为导向，持续调优种植结构。2022年，种植优质水稻160.3万亩，订单种植近120万亩，水田绿色生态种养面积达11.2万亩。今年，分公司继续加大绿色食品原料标准化生产基地创建力度，总面积达396.5万亩，占耕地面积56%，为提供绿色优质食品筑牢坚实保障。

荒都公司以绿色为底色，与农场大基地品牌共用、产品联营，构建起“荒都+千岛林”“荒都+小湖”“荒都+将军缘”“荒都+醉美八五五”等“荒都+”产品阵容，推出全链系列产品50余种。其中，荒都故事53°白酒、荒都有机黑木耳、“荒都+界湖”品牌火山土壤有机米和“荒都+庆甄”黑豆黑芝麻豆浆粉等4款产品入选北大荒绿色智慧厨房榜单，“荒都”“荒都故事”“八五八·千岛林”“福康”“小湖”等多个品牌入选《中国农垦品牌目录》。

“景色美，稻米香，吃了还想吃，更重要的是通过扫描包装上的生态码和质量码，可以详细查看产品产地信息，这米吃起来更安全放心。”西安游客兼消费者李扬说。来北大荒旅游时，北大荒的水稻让她倍感惊奇，现在她的家人和朋友都成了“荒都+界湖”大米的忠实消费者。

良好自然生态环境、种养循环耕作模式、优质的水稻品种，产出的大米品质卓越，这是赢得消费者青睐的关键所在。日前，八五六农场“荒都+界湖”火山有机米成功入选黑龙江省首批“黑土优品”。

今年，八五六农场以“树品牌、做基地、闯市场”为核心，把“荒都+界湖”品牌专属基地、“垦川香”高端优质米基地、万亩蟹稻立体种养基地、观光农业展示基地建设与物联网数据体系深度融合，通过可视化的水稻追溯系统，实现云观看、云追溯、云销售，有效缩短消费者与种植基地的距离。有了智慧农业的加持，农场已签订蟹稻、鸭稻、高端品牌稻米订单18.6万亩。

“我们将继续明确市场导向，协同垦区内外龙头食品公司和科研院所，对标北大荒绿色智慧厨房榜单，面向不同群体推出差异化、个性化产品，并加强‘荒都’品牌视觉展示，进一步增强‘荒都’系列产品市场竞争力。”牡丹江分公司市场运营部部长、荒都食品科技有限公司董事长孙文宏介绍。今年，荒都公司力争突破稻米营销量30万吨。

拓宽市场营销渠道，铸造“荒都”品牌金色未来‍

企业家思维，就是经营思维和效益思维。牡丹江分公司在深化企业改革进程中，牢固树立经营理念，紧密对接国内外市场，整合线上线下营销渠道，推动“荒都”系列产品走向广阔市场空间。

2020年以来，分公司相继组建绿色智慧厨房16个、电商营销中心14个，并成立新媒体营销联盟，组团参加上海、重庆、厦门、哈尔滨等展会30余次，策划专题营销活动120余次，举办网络营销上千场次，形成强大的营销声势。开设“荒都优品”、八五八千岛林官方旗舰店、“垦一1947”等网店，“荒都+”30余款产品入驻北大荒幸福生活网。

食品营销不能坐等其成，必须逆势突围。分公司党委积极寻找破解营销难题的金钥匙，荒都营销“链党建”联盟营运而生，通过举办红色电商培训班，打造红色电商团队，加大营销人才培养力度，相继成立党建联盟15个、电子商务示范党支部8个，培育红色电商带货团队12支，成为激活营销棋局的生力军。

2022年，红色电商党支部创新“云”领航红色创客空间党建品牌，抓实“党建+营销”“党建+旅游”“党建+产业”“党建+人才”的四个阵地，通过组建党建联盟和团建联盟，打造“五红矩阵”平台，释放营销活力。

“目前，党员干部直播带货、重要节点主题营销，以及百日营销赛、抖音直播PK、青年党员直播竞技赛、农民丰收暨‘荒都’食品展销节等营销活动，已然成为营销新常态。”云山农场红色电商党支部书记张晓红说。

分公司依托“荒都”品牌影响力和荒都公司的组织优势，双线联动拓宽营销渠道。今年以来，分公司积极开拓省内外市场，“荒都+八五五”产品专营店在沈阳市开业，分公司在全国重点城市营销渠道增加至9个，协同集团“三库一中心”体系，统筹开展“产品批发+零售+餐饮原料配送业务”，将荒都系列产品销往千家万户。

黑龙江千岛林食品有限公司是八五八农场子公司，也是荒都公司合作伙伴，依托农场60余万亩绿色优质商品粮基地，借助“荒都+千岛林”品牌拓展稻米产品销售空间，提升经营效益。自2月以来，已接到大米订单1100吨，预计全年加工稻米超5000吨。

立足大基地，建设大企业，发展大产业，塑造大品牌。牡丹江分公司正乘着北大荒“二次创业”的东风，在深入贯彻协同“六大产业”集群理念，加快推动产业深度融合、协同发展进程中，不断培育壮大“荒都”金色品牌，为分公司高质量发展赋能添力。（杨喜庆）