三月桃花四散飞，七月桃子压枝垂。盛夏时节，北京平谷大桃迎来一年一度的丰收季。

大批量集中上市、保鲜期短……重重考验下，为了帮助丰收的大桃顺利跨越销售这个“惊险的跳跃”，平谷区近日全面启动2022年“鲜桃季”。

“今年的‘鲜桃季’恰逢喜迎党的二十大关键节点，正值深入学习贯彻落实北京市第十三次党代会精神的关键阶段，时点特殊、意义特殊。”平谷区委常委、副区长唐朝辉在启动会上表示，将把“鲜桃季”活动作为贯彻落实党中央和北京市委、市政府重大决策部署的创新载体，作为聚合资源、展示形象、引领潮流的重要平台，以服务新时代首都发展为统领，秉承“鲜桃季就是惠民季”的理念，借势推动乡村振兴、农业农村现代化走在全市前列。

以桃会友、以会促销

书写“高大尚”平谷的大桃新篇章

夏日的金海湖，像一颗美丽的蓝宝石镶嵌在京东平谷大地上。沿着湖畔向深处行走，一片硕果累累的桃林映入眼帘，这里就是金海湖农场。农场主陈知国告诉记者，他家的大桃共有9个品种，年产量30万斤，全部获得有机认证。好品质的大桃受到市场青睐，在他自家的电商平台上，一盒桃子售价可观，订单源源不断。

好土好水产好桃。作为北京市最东边的生态涵养区，平谷区生态环境优越，有着特殊的地理、气候、土壤等自然条件，十分适宜大桃种植。“五十年如一日”，平谷区委、区政府带领10余万像陈知国这样朴素的桃农，深耕大桃的特色产业发展，让平谷大桃声名远扬。

细数平谷大桃的品牌荣誉，可谓“10个手指头不够用”。自2003年取得“平谷”地理标志证明商标以来，先后荣获全国知名商标品牌、欧盟互认10个中国地理标志保护产品之一、“中国驰名商标”等荣誉。2017年，平谷大桃入选“中国特色农产品优势区”，国家“商标富农和运用地理标志精准扶贫”十大典型案例，被授予“百强农产品区域公用品牌”称号。2018年，平谷大桃荣获“生态原产地产品保护证书”。2019至2021年连续3年被选为国宴用桃，再次擦亮平谷大桃“金名片”，为平谷人民赢得了荣誉。

如今，在“平谷大桃”的故事里，从来都不只是一颗桃的“鲜美脆甜”，更是一座城的“新姿焕发”。当前的平谷正沿着“高大尚”的发展路径阔步向前。“高”就是农业高科技，建设“农业中关村”，打造农业中国“芯”；“大”就是物流大流量，服务新发展格局，打造首都物流高地；“尚”就是休闲新时尚，拥抱新消费、新生活，打造“世界休闲谷”。可以说，平谷已经进入高质量发展的窗口期、关键期，处处充满商机和活力。

“新时期下，我们通过举办‘鲜桃季’，以桃会友、以友助产、以会促销，让平谷在提升大桃品牌效益、带动果农增收致富、产业引领‘高大尚’发展中走出一条新时代乡村振兴之路。”平谷区副区长李子腾告诉记者。

党建引领、全区动员

“1＋11＋111”组织领导体系做保障

作为北京的农业大区，平谷区始终把解决好三农问题作为全区工作的重中之重，在大桃销售上，这种理念体现得淋漓尽致。

为确保高质量完成大桃销售工作目标任务，平谷区坚持“党政一把手是第一责任人”的工作要求，按照时间节点和任务安排，主动参与、主动服务，推动各渠道、各平台大桃销售任务落实，把临时党组织建在大桃销售链、供应链上，把“人人都是平谷大桃的宣传员、推销员”贯彻融入全区各级党员干部思想行动之中。

党建引领，凝心聚力。根据平谷区制定的2022年大桃销售工作方案，在区委、区政府的统一领导下，落实区、镇、村三级党员领导干部联包机制，构建“1＋11＋111”组织领导体系，成立“区-乡镇-村”三级工作专班。

区级高位推动。由区委常委、副区长任组长，区商务局、区农业农村局的两位“一把手”担任副组长，成员包括全区26个部门和各乡镇街道的党政正职，以及区委宣传部、公安部门的主管副职。

乡镇全面统筹。11个大桃主产乡镇成立镇党委书记、乡镇长任组长的镇级大桃销售工作专班，负责全面统筹镇级销售体系建设。

村级提升带动。111个大桃生产专业村成立村级大桃销售工作专班，由村党支部书记、村委会主任、第一书记任组长，提升村级组织、生产、销售能力，带动村民做好大桃销售。

上下协调、统筹发力，平谷区构建起了责任清晰、任务明确、机制高效的大桃销售组织保障体系。在此之上，区、乡镇、村、合作社、种植户形成“五位一体”，充分发挥主产乡镇、主产村的主体作用，全区上下集中力量做好大桃销售工作。

高效的组织体系也为排疑解困提供了保障。平谷区聚焦“消薄”助农为根本，坚持区级引导、乡镇统筹，采取以大帮小、“大合作社＋小农户”模式，制定实施“联包兜底”工作方案，构建大桃销售联合体。同时，针对种植大桃的老弱病残、困难家庭和遭受气象灾害农户进行爱心认购，拓宽大桃销售渠道，精准帮扶，帮助群众排忧解难。

政府搭台、企业唱戏

架构大桃产供销一体化“高速路”

农产品销售要靠近政府又不能依赖政府。对此，平谷区坚持“政府搭台、企业唱戏”，聚焦全区11个大桃主产乡镇、111个主产村，畅通“十大销售渠道”，完善“八项服务保障”，支持商超、企业、合作社、桃农直接对接，共同架构大桃产供销一体化的“高速路”，“让好吃看得见、让好桃卖好价”。

为了全面保障大桃销售，平谷区从防疫、宣传、品牌、营商、政策、金融、运输、消费监测8个方面完善服务，把“零疫情”环境转化为最好的“促销名片”。

与此同时，平谷区以大桃销售为载体，构建立体化、多元化大桃营销网络，形成线上线下融合、生产流通消费高效衔接的新型产业链供应链体系。

“我们从优化营商环境抓好‘区内市场’销售、完善体系抓强‘电商线上’销售、广开门路拓展‘商超对接’销售、强化组织推动‘社区直供’销售、专区专卖扩大‘区外市场’销售、诚信经营抓优‘旅游沿线’销售、稳定渠道抓细‘精深加工’销售、农旅结合拉动‘休闲采摘’销售、搭建平台带动‘社会力量’销售、纾困解难抓实‘联包兜底’销售等层面，共计建立10大渠道。”平谷区商务局局长马玉兰介绍，如果一旦销售渠道受阻，平谷还将会启动“百局包百村”“百企帮百村”，帮助农民销售大桃，这也是今年“鲜桃季”的一个重点。

除线下商超、社区、采摘等多重售卖渠道外，平谷还搭载“互联网＋大桃”工程，电商直播、桃农微信接单售卖，实景展现桃农采摘装盒过程，对接顺丰、京东、邮政等物流企业提速降费，精准实现平谷大桃“朝采夕至”新鲜直达的配送时效，通过“线上引流＋实体消费”互联，平谷大桃销售将再攀高峰。

无论是从全局上看，还是从更深层意义上分析，今年平谷区已经把大桃销售与“高大尚”平谷建设、“桃醉平谷”品牌提升、优化营商环境、倡导诚信经营、创建文明城区结合起来，将不断提升城市知名度和美誉度，为北京国际消费中心城市建设进一步释放消费新活力、增添消费新动能。

作者：农民日报·中国农网记者 芦晓春

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