革命老区于都县，位于江西省南部山区，四周群山环抱，打赢脱贫攻坚战时期，于都群众勤劳奋进，靠着发展红色文化旅游产业、销售本地特色农副产品等方式，在2020年成功摘掉贫困帽。

为巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，2021年，于都县同北京邮电大学结成帮扶对子。北京邮电大学发挥“互联网＋”“人文＋”等学科优势，深度挖掘于都县红色文化资源，自主开发出具有电商、旅游、展示推广等功能于一体的“云端红土地”小程序，线上销售于都特色农副产品、展示于都红色文化，线下开发特色民宿，帮助脱贫群众稳定增收。

发挥电商优势——

破解老区特色农副产品“销售难”问题

一大早，家住祁禄山镇上岭岗村的刘春荣一家人就热火朝天地在蜂蜜加工小作坊里忙碌起来。他们按照“云端红土地”小程序上的订单，仔仔细细地把客户购买的蜂蜜灌装、打包好，再填写好快递单据，就可以等着快递员上门取件，把一罐罐自家酿造的纯天然土蜂蜜送到全国各地的客户手中。

由于地处偏远山区、信息不畅等原因，刘春荣过去一直面临销路不通、难以盈利等诸多困难。后来随着政府对旅游业的开发，刘春荣自产的土蜂蜜受到游客的青睐，全家也摘下了贫困帽。

不过疫情暴发后，游客数量减少，蜂蜜的销量也随之一减再减，单日销售额从过去的百余元降低到现在的六七十元，“卖难”成为刘春荣的最大难题，这让三年前刚脱贫的刘春荣又面临着返贫的危险。

“过去我们只会埋头干活，别人来收货，说什么价就什么价。”刘春荣说，“现在有这个‘云端商城’，上线产品操作起来也方便，还能跟网友直播互动，产品价格后台都会给出市场建议价，比外边来收货的价格要高出不少，现在订单多得每天从早忙到晚。”

同村刘成旺家的笋干、茶油，刘小军家的富硒香菇，禾丰乡的兰花、蔬果等等，都纷纷打开了线上渠道，销往全国各地。

北京邮电大学扶贫项目组成员、人文学院教师陶晶告诉记者：“我们在开发电商功能过程中，通过互联网技术，将当地农产品分发到拼多多、京东等各个线上渠道，同时所有平台订单全部导流到‘云端红土地’小程序。我们为农户设置一键上货，配上产品图片、营销内容，方便农户操作的同时，也能起到非常好的宣传推广作用。”

据后台数据显示，“云端红土地”小程序已帮助于都县销售本地特色农产品超1200万元，带动60多位农户在疫情期间持续增收，人均增收超4000元。

挖掘本地红色文化——

破解于都红色旅游“无特色”难题

“几年前，于都刚开始发展红色文化旅游产业，部分村民将房屋改成民宿，但都是自己装修，没有特色也没有规模，民宿只能满足游客住宿的需求。”刘春荣告诉记者，“也是北京邮电大学老师学生们带队来帮我们重新设计、装修，甚至还在线上引导游客流量，我们村的民宿渐渐越做越大、游客越来越多。”

记者走进刘春荣家蜂蜜加工作坊内，各类装饰呈现出浓厚的红色文化特色，还结合于都县红色历史文化背景，绘制了以红军长征为主题的特色墙画。刘春荣的妻子忙着在自家民宿招待游客，“虽然受到疫情的影响，游客数量有所减少，但与民宿没有重新装修之前相比，生意还是要红火许多。”

“我们结合于都当地红色资源打造了长征文化墙、小小解说员、长征故事汇等精品宣传项目，对本地民宿统一进行再装修，通过墙画等方式在于都全境营造红色历史文化氛围，并与长征沿线其他县、市联动，打造一站式精品长征文旅路线，并通过文创IP的方式寓教于游，让长征精神在旅游体验中深入人心；通过实地体验、VR/AR等技术宣传推广当地特色产品。”陶晶告诉记者。

“现在游客来到我们这里，都赞不绝口，说我们的民宿特别有特色，一住进来就感觉到红色历史文化氛围，服务质量也过硬。”祁禄山镇人大副主席刘成洋高兴地说，“我们的特产也卖得非常好，今年到现在为止，平均每家增收了2万元，最多的将近5万元。到年底，估计这个数字至少还能翻一番。”

学科与乡村融合——

开拓高校帮扶助力乡村振兴新路径

“经过历年多次的社会实践，我们看到很多乡村有丰富的红色文化内容，通过再设计、挖掘红色历史故事、讲述独具特色的文化文化内涵，给游客更多新鲜感，融入特色民宿，以高质量居住水平、高质感红色环境、强代入感红色文化氛围，吸引更多游客，并增加停留时间，从而带动老百姓增收。”北京邮电大学校长徐坤说。

据了解，北京邮电大学结合过去扶贫经验，总结出一套针对于都这样具有红色历史文化地区的帮扶方法。一方面，根据各地实际情况，推广既具有普适性、又能展现当地特色的“1＋1＋1＋N”模式，即讲好一个长征故事、发展一种民宿模式、形成一条长征文旅链、推广N种当地特色产品。另一方面，研发了简洁易用的线上商城，“云端红土地”小程序包含长征文化介绍、旅游路线定制、云端商城、用户留言板等功能，一方面满足游客旅途过程中的各种需要，另一方面简化当地接待流程，并通过线上渠道销售各地特色产品。

徐坤告诉记者：“‘云端红土地’具备可推广性，我们还会不断研发，在线上销售功能和项目外延上继续拓展，未来这个项目的发展潜力是十分巨大的，它不止惠及一个县、一个市，而是要辐射到全国各地，让各地老百姓都能获益。”

作者：农民日报·中国农网记者 龙成

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