品牌叫得响，产品才能卖上好价钱，群众的钱包才能越来越鼓。江苏省淮安市金湖县聚焦农特产品牌化建设，通过深挖特色、叠加服务、实地指导等举措，切实提高农产品竞争力，通过品牌兴农擦亮当地特色农业新名片。

一、立足优势资源 培育“品牌农民”

金湖三面环湖，水域宽广、水质优良、水草丰茂，是水产养殖最理想的区域。多年来，金湖县利用自身优势，做足“水”文章，水产养殖业日益兴旺。

江苏太明水产养殖基地总经理张太明，是金湖蒜泥龙虾的创始人，他另辟蹊径，密制出了独特的蒜泥龙虾烹饪方法。为了做强做大产业，张太明注册了“太明蒜泥龙虾”“明轩老鹅”专利商标，争先做起了“品牌农民”。随后，金湖县以此为契机，成功推出了前锋镇“蟹王”刘勇奇、戴楼街道“鸭司令”周文忠、塔集镇“猪倌”陈彬香等首批“品牌农民”40名。

同时，在“品牌农民”创建过程中，金湖县每年投入1000万元以上，通过农民广播学校、农村电视课堂、组织讲师团赴镇、村与广大农民面对面授课等方式开展技术指导。经过多年努力，金湖县相继成立了一批具有影响力的“品牌合作社”。如今，在张太明创办的“太明渔村水产专业合作社”引领下，金湖县养殖生态龙虾面积超5.5万亩，年产量为2万吨。“金湖蒜泥龙虾”在全国加盟店已超过2000户，全县从事与龙虾有关的养殖、餐饮、物流、电子商务等业务人员超过8万人，经济总量达20亿元以上。

二、夯实基地建设 带动品牌升级

金湖县充分发挥农民专业合作社在示范基地建设中的重要作用，通过宣传引导与典型示范引领，不断增加农民收入。目前，全县正常运行的合作社超过500家、入社社员5万多户，创成国家和省、市级示范社近百个，农业合作社成为了基地建设的主力军。

2015年8月，金湖县“江苏省芡实产业标准化示范区”项目通过验收，并在随后的发展中，构建了无公害芡实生产综合配套技术新体系，培育了品质卓越的“荷盛”“创德”牌无公害农产品品牌，取得了示范区农户经济增收和运作企业增效的“双赢”局面。目前，金湖县境内种植芡实面积达11万亩，年产量超16000吨。通过无公害农产品基地建设和产品包装，做优做精农产品品牌，扩大品牌效应，金湖县农业逐步实现了从“卖原料”向“卖产品”，再向“卖品牌”转变。

不仅如此，为加速品牌带领农业发展步伐，近年来，金湖县邀请元一智库农研中心打造“鲜美金湖”区域公用品牌，将该品牌建设贯穿农业全产业链，有力提升了产品的知名度和附加值。目前，金湖县“三品”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品）认证数量380余个，省、市级农业龙头企业超过40家，农副产品商标600多件。

三、发展电子商务 集聚特色品牌

一大早，位于金湖县的淘宝特色中国·淮安馆内一片忙碌景象。打包流水线上的数十位工作人员正紧锣密鼓地把一只只鸡蛋装入纸盒，再由物流运输至全国各地。“鸡蛋属于生鲜类产品，物流快速发货不仅解决储存的难题，同时也丰富了我们线上销售的经验。”塔集镇养殖大户们信心满满地说。

近年来，金湖县对电子商务高度重视，着力打造苏北“最绿色”电子商务产业集聚区，出台了《加快电子商务产业发展的实施意见》，从政策、资金等方面全力支持和加快发展电子商务。如今，淘宝特色中国·淮安馆、阿里巴巴“村淘”运营中心、京东电商运营产业园等电商网络销售平台已成功落户。金湖县借助电商平台，形成了“县服务中心+乡镇服务站+村级服务点”三级农村电商运营服务全覆盖网络，建成镇级电商服务点23个、村级电商服务点109个，打通了农村电商发展的“最后一公里”。