随着互联网技术的发展和普及，中国广袤农村享受到了数字化带来的便利和实惠。中国互联网络信息中心近日发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，中国农产品网络零售规模达2088.2亿元，全国乡镇快递网点覆盖率达到98%，有效打通了农产品上行和农村消费升级的末梢循环。专家表示，以电商为代表的数字化服务向乡村下沉，带来城乡双向消费交流互动，为乡村振兴、农村经济注入新动力。

让农产品销售更旺

“80后”大学生张靖在陕西西安工作两年后，返乡回到内蒙古巴彦淖尔五原县，与朋友一起成立商贸公司销售瓜子。今年，张靖被选为五原县银定图镇宏胜村的党支部书记，这让他觉得身上的担子更重了。据悉，五原县是全国知名的向日葵种植大县，年产瓜子超过5亿斤。村民种植的向日葵大丰收，如何让村民种得好也卖得好，带领村民依靠产业增收致富，成为张靖经常思考的问题。今年，张靖的电商团队正式入驻五原县电商产业园，并在拼多多平台开通店铺，主营当地生产的葵花子、南瓜子。

“电商的信息更透明，缩减瓜子流通的中间环节，拓展了五原瓜子的新销路。”张靖说，“政府对电商的扶持力度很大，连电商产业园的仓库都是免费提供。”据介绍，在当地政府的支持下，五原县的电商产业近年快速发展。过去一年，在整个电商产业园中，仅拼多多的商家就新增了40多家。

五原瓜子在线上焕发新活力是电商助力乡村振兴的一个典型。近年来，在供给侧，政府、企业等多方参与农村市场数字化基础设施建设，优化传统的农产品供应链模式，助力农产品向外地销售。各大电商平台将供应链、物流等“新基建”不断向下延伸，通过技术输出、品牌赋能、渠道拓展等措施，有效促进农产品上行。

激发农民的消费热情

商务部、中央网信办、国家发改委近日发布的《“十四五”电子商务发展规划》提出，加快弥合城乡之间数字鸿沟，强化产销对接、城乡互促，促进共同富裕，让人民群众从电子商务快速发展中更好受益。

在需求侧，有关方面通过改善农村的消费环境带动农村消费，促进工业品下行。据悉，全国建制村已经全部实现了直接通邮，乡镇快递网点覆盖率达到98%，解决了农村居民网络购物过程中的物流配送难题。网络零售城乡流通体系逐步打通，农村市场消费潜力得到有效释放，农村市场成为扩大内需的重要增长点。数据显示，2021年上半年，全国农村网络零售额同比增长21.6%。

“电子商务在推动乡村振兴方面发挥很大作用。”业内人士指出，要推动数字技术和农业结合，加快中国农业转型升级，并将农业和电商物流体系对接，打造更完备的农村农业供应链体系；还要通过就业带动农民增收，激发农民的消费热情。

“要提高农村物流的配送水平，进一步实现低成本、高效率的配送，满足农民的生产、销售及消费需求。还要提升农产品标准化、多元化、品牌化水平，让广大农民通过基础设施、信息化机制、数字化建设获益，进而提高生活品质。”清华大学互联网产业研究院副院长刘大成接受本报采访时表示，可以加快物联网、人工智能在农业生产经营管理中的运用，完善农产品安全追溯监管体系；提升农产品物流配送、分拣加工等电商基础设施的数字化、网络化、智能化水平，畅通农产品上行“最初一公里”和工业品下行“最后一公里”；培育农产品网络品牌，支持农村特色产业品质化、品牌化发展模式等。