“家家门前长流水，户户庭院花飘香。”春暖花开的时节，在新冠肺炎疫情防控常态化的背景下，以短途游、自驾游、家庭游为主的乡村旅游成为不少人的首选。

近年来，各地乡村旅游景点如雨后春笋般不断涌现，为农民增收、城乡资源交换、农村经济结构转型提供了新动力。但部分地区的乡村旅游存在同质化问题，以餐饮、住宿、采摘、游乐等为主的农家乐，缺少有吸引力的文创产品以及个性化、特色化项目，农家小院、稻田艺术、油菜花海、大棚采摘成为“标配”，造成千村一面。

乡村旅游的落脚点是乡村，“乡村气质”才是吸引游客的“制胜法宝”。因此，发展乡村旅游要留住“土味”，应本着立足乡情、因村施策的原则，充分挖掘地域文化、民俗文化特色，打好“当地牌”。从某种程度看，传统文化既是乡村旅游的资源和品牌，又是乡村旅游的根基和灵魂。在旅游中融入传统文化元素，能更加吸引游客、留住游客。比如，在黄山的古村落西递，人们来到这里不仅可以看到古民居、古祠堂和古牌坊，还能看水幕电影讲述徽商故事，品“一青二白”的“包公菜谱”。有游客表示：“到西递旅游，有一种穿越时空、找回乡愁和接受传统文化洗礼的感受。”正是这些传统文化的魅力，让乡村旅游有了别具特色的吸引力，让游客高兴而来，满意而归。

推动乡村旅游“美丽蝶变”，要找准定位、突出特色，继承和发扬乡土文化，但也不能因此把乡土文化固化起来，应该在尊重历史和保持乡土文化基因前提下，取其精华，去其糟粕，不断赋予其新的时代内涵，使乡土文化在乡村旅游中既“土”得有娱乐趣味，又“土”得有文化底蕴；既“土”得有地方特色，又“土”得有时代新意，进而培育具有地域特色的乡村旅游品牌，既能回应游客对“诗和远方”的追求、推动乡村旅游高质量发展，也能更好承载展现乡村风貌、实现乡村振兴。

春观花，夏纳凉，秋采摘，冬赏雪，乡村游要朝着精细化、特色化的方向发展，让人们记得住乡愁，才能有更长久的生命力。