时下，数据成为新农资，手机成为新农具，直播成为新农活。电商新业态，让更多面朝黄土背朝天的农户，手握新农具，干起新农活，变成“新农民”。老梅村党总支书记魏文斌介绍，近年来，该村逐步探索“支部+电商”产业转型的新路径，注重对青年党员、返乡创业人员、家庭农场主等活力群体进行系统化培训，传授营销技巧，切实提升网络创业和经营网店的能力，催生“网红新农民”，实现增收。

“支部+电商”探出产业转型新路径

桐城市新渡镇老梅村紧邻华东塑料城，塑料生产基地比较集中，物流快递公司众多，依托地理位置及独具特色的农副产品等优势，大力发展电子商务。在2017年12月7日召开的第五届中国淘宝村高峰论坛上，桐城市新渡镇老梅村获得“中国淘宝村”称号；2018年4月成功申报为2017年省级农村电商示范村。

该村依托省级农村电商示范村品牌效应，进一步丰富内涵和提质增效，强化顶层设计，切实发挥示范和带动作用。村级电商服务中心，按照“资源整合、体系健全、功能完善、服务规范”工作思路，实行支部（公司）+协会+企业（个体）股份合作形式，吸纳其他实体经济和社会资本的加入，积极发挥电商服务中心的功能和作用。服务中心承载就业扶贫驿站、接待客服、运营设计、咨询策划、人员培训、创业孵化等功能，利用村部和企业闲置空地厂房，根据“围绕产业、一村一品、因地制宜”的原则，精心组织经营状况好、信誉度高的企业入驻驿站，同时积极调动镇村、企业、帮扶单位等社会力量筹资合力建设，提供电商培训、代购代买等电商服务。

近年来，桐城市认真贯彻落实国家关于大力发展农村电商的决策部署，坚持精准发力、加强政策支持、积极主动作为，着力通过发展农村电商活跃经济、开拓市场、促进增收。该市商务局电商科负责人姚松贵介绍，桐城市将发展农村电子商务作为精准扶贫的重要载体，通过搭建平台、线上线下融合发展等方式，引导农村贫困人口通过电子商务夯实就业创业和增收脱贫，电商扶贫经验做法被《中国改革报》《经济日报》《中国县域经济报》等主流媒体报道。桐城市先后获评“全国电子商务进农村综合示范县”“全国电商示范百佳县”“安徽省电子商务进农村全覆盖示范工作先进县”等称号。现有“安徽省电商示范镇”4个、“中国淘宝镇”2个、“安徽省电商示范村”9个、“中国淘宝村”2个。

搭建三级平台实现电商“赋能”

桐城市借助第二批电子商务进农村全覆盖示范县契机，按照“政府推动、市场主导”的原则，建设“两个中心、一个站点”项目，即县级电子商务公共服务中心、农村电子商务物流配送中心和乡村电子商务服务网点。

目前，该市已建成投资1.1亿元、面积达2万平方米的电商产业园，集聚动漫、跨境等各类电商企业100余家，有专注于本地生活服务的小花科技、天猫家纺类销售龙头思侬家纺、获得国家认定的动漫企业漫林文化等一批知名电商品牌。依托电商园成立桐城电商公共服务中心，全方位提供咨询、培训、设计、运营服务，近5年培训电商人才2万多人，孵化青年创客团队50多个。通过线上线下相结合，集中展示推介桐城特色农产品和文化元素，线下展销馆陈列本地特色农产品100余款；线上中国特产·京东桐城馆、淘宝特色中国桐城馆上架茶叶、蜂蜜、羽绒被、塑料包装等特色产品60余款。

投资800万元建设县域物流中心2个，同12家物流快递企业合作共建，开通11条配送主干线路，设立15个镇级物流分拣中心，建立村级电商服务站196个，整合邮政便民服务点、农村淘宝、扶贫驿站、镇村电商服务站点等资源，构建市、镇、村三级物流体系，实现工业品下乡和农村产品进城双向畅通，绝大部分村当日达、偏远山区隔日达，物流成本降低20%以上。

同时，为着力提升农村电商服务网点农产品上行能力，桐城市在全面建立村级服务网点的基础上，加强村级服务站点管理，对全市196个村级服务点进行梳理和调整。目前，全市综合服务点32个、便民网点164个，覆盖了全市26个脱贫村，有效解决服务农村电商“最后一公里”的问题。

激活农村市场实现乡村“富农”

科学布局网点，编制《桐城市商业网点规划》，引导大型传统商贸企业转型升级发展电商，并向乡村延伸，有效结合乡村电商服务网点，多层次、多方位满足城乡居民消费需要。

大力引导各镇因地制宜举办采茶节、桂花节、龙虾节、年货节等特色节庆活动，积极发展节庆经济，释放消费潜力。2020年克服疫情影响，实现社会消费品零售总额132.3亿元，同比增幅达2.9%。

推进村级电商服务站与村淘、京东、苏宁易购、扶贫驿站等开展合作，探索“电商+合作社+脱贫户”模式，促进脱贫户增收致富。近三年，该市电商产业共带动2700户脱贫户销售茶叶、蛋品、畜禽类及肉类等农特产品，实现销售额近1000万元。

桐城市还积极参加安徽省商务厅组织的安徽省“好网货”大赛，充分挖掘优质网货产品，组织鸿润公司的羽绒被、龙眠山食品公司的茶油、蜂献蜂业公司的蜂产品、安徽诚友蛋业公司的蛋品等企业和产品参赛，提高特色产品的知名度和影响力，推进本土品牌走出去。